职场故事:网易丁磊的创富历史

  • 作者:鲤城招聘 更新时间:2011-08-20 21:53:24 来源:世界经理人办公伙伴
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文章概况:丁磊,网易公司首席架构设计师。丁磊的网易公司成立于1997年5月,是国内当今最有影响的互联网公司之一。http://www.rc595.com丁磊个人简介:http://www.rc595.com姓名:丁磊http://www.rc595.com民族:汉族http://www.rc595

    丁磊,网易公司首席架构设计师。丁磊的网易公司成立于1997年5月,是国内当今最有影响的互联网公司之一。

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    丁磊个人简介:

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    姓名:丁磊

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    民族:汉族

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    性别:男

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    出生年月:1971.10.10

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    星座:天秤座

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    籍贯:浙江宁波

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    毕业院校:电子科技大学

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    供职机构:网易公司

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    职务:首席架构设计师

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    1971年10月生于宁波

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    1993年毕业于电子科技大学

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    1993~1995年在宁波市电信局工作

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    1995年-1996年就职于Sybase广州公司

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    1996年-1997年就职于广州飞捷公司

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    1997年5月创办网易

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    网易公司首席架构设计师,丁磊1997年6月创立网易公司,将网易从一个十几个人的私企发展到今天拥有近300员工在美国公开上市的知名互联网技术企业。2000年3月,丁磊辞去首席执行官,出任网易公司联合首席技术执行官,2001年3月,担任首席架构设计师,专注于公司远景战略的设计与规划。在创立网易公司之前,丁磊曾是中国电信的一名技术工程师,后担任一家美国数据库软件公——美国赛贝斯(中国)公司(Sybase)的技术支持工程师。丁磊毕业于电子科技大学,获工学学士学位。<

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    2008年8月6日,网易公布了今年第二季度财务报告,其股价猛涨,最高蹿至52.21美元。以每股50美元计算,网易市值已达15.7亿美元,创始人丁磊持有58%的股份,账面价值约合人民币75亿元。在去年《福布斯》中国内地富豪榜上,中信泰富的荣智健和世茂集团的许荣茂分别以70.35亿元和64.56亿元的个人资产排名前两位。

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    网易成立后的最初两年,丁磊把资金和精力主要放在开发互联网应用软件上,其中1997年11月推出了中国第一个双语电子邮件系统。2000年3月,丁磊辞去首席执行官,出任网易公司联合首席技术执行官,2001年3月,担任首席架构师,专注于公司远景战略的设计与规划。

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    丁磊在电子科技大学读书时,成绩一直是班上的前5名。这么好的成绩没考研究生,原因是1993年召开的“十四大”让丁磊觉得没有必要再在学校里上课耽误时间了。

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    大学最后一学期,丁磊开始在计算机公司兼职任工程师,虽然是兼职,却是那家公司最主要的工程师。在那里丁磊这个学通信的学生第一次接触了Modem、WindowsNT等新设备。

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    毕业后丁磊回了老家宁波,从1993年到1995年在宁波电信局做工程师。两年中丁磊最大的收获是学会了Unix和电信业务。“我几乎天天晚上12点才离开单位,因为单位有Unix电脑。网易后来的成功和我很早就掌握了Unix精华分不开。”

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    1993年,丁磊无意间在一本杂志上得知北京开了一个名叫“火腿”的BBS站。“当时站上的内容很少,不过丁磊立刻意识到,BBS是以后发展的方向。第一次登陆BBS的丁当晚就在中国惠多网创始人之一孟超的帮助下在宁波搭建成了自己的BBS站。

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    1994年,丁磊第一次登录Internet,那是从中科院高能所同学那里要的一个账号。兴奋不已的丁磊浏览的第一个站点是Yahoo!,Yahoo!让丁磊“感觉很不错”。接着丁磊去创新公司下载了不少多媒体驱动程序。1995年6月,丁磊成为北京电信前100个用户之一。

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    三次跳槽后自立门户

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    在Internet上“见了世面”的丁磊向自己的总工建议在本局开展信息服务业务,等了一段时间,发现没有什么进展,便决定离开。

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    1995年5月,丁磊来到广州,加盟刚刚成立的广州Sybase.在Sybase一年,丁磊感觉自己除了整天安装调试数据库外,几乎没有什么进步,于是又选择了离开。

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    1996年5月,丁磊当上了广州一家ISP的总经理技术助理。在这家ISP,他架设了Chinanet上第一个“火鸟”BBS,结识了很多网友。

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    好景难长,丁磊所在的ISP由于面临激烈竞争和昂贵的电信收费几乎无法生存下去。1997年5月,他只得再一次选择了离开。

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    已经三次跳槽的丁磊在1997年的那个5月对自己的前途整整思考了5天,最后的决定是自立门户,干一番事业。“我根本不知道自己的公司未来该靠什么赚钱,只天真地以为只要写一些软件,做一些系统集成就可以了。这种想法后来几乎使公司无法生存。”

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    网易创业的50万元资金一部分是丁磊几年来一行一行写程序积攒下来的,另一部分是向朋友借的。

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    丁磊的创富故事:

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    “就你一人啊?”

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    “啊,就我一人,怎么了?”

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    就这样,百亿富豪丁磊先生穿着黑T恤和牛仔裤,大咧咧地从机场的通道口溜达了出来,背着一个双肩的电脑包,拖着一个黑色拉杆箱。

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    没有墨镜,没有随从,也没有保镖,很酷很阳光。周围的人们看起来谁也不认识这个还很年轻的财富英雄。

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    他始终是笑眯眯的,一出机场看见中国电信3G的巨幅户外广告,大叫一声:“我靠,这么大。”

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    户外广告上他在中间,两边是都穿着西装的李开复(Google大中华区总裁)和庄毅礼(EricJohnson,MSN中国区总裁)。电视广告里丁磊穿着登山服,在一片茶园中,高举一个手机,说:“随时收发邮件、处理公务,3G让手机办公轻松自如。”然后右臂向下一顿,一个yeah的动作。

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    我问他:“低调那么多年,怎么想到这么抛头露脸地去拍广告?”他倒是干脆:“喂,我以前是电信的员工哎。电信分出移动后资源一直不好,我也算是帮帮老东家。”

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    聊到3G技术,丁磊忽地兴奋起来,神秘兮兮地说:“你想不想现在就感受下3G的速度?很爽的。”他很想马上停下飞驰在高速公路上的汽车,从后备箱中拿出笔记本电脑。

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    作为中国第一代的互联网英雄,电信工程师出身的丁磊一直被媒体贴上技术派的标签,而他娃娃脸的笑容也很容易迷惑人——人们往往忽视了他的商业感觉和市场行动能力,低估了这个隐形的冠军。

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    我们的车终于在高速公路边的一个加油站停了下来,去厕所归来后丁磊斩钉截铁地说:“做产品,必须要对市场有分析。你知道哪个四川公司的加油站最多么?我告诉你一定是中石油。因为中国每个省的加油站不是中石油就是中石化管理的,我观察过了,现在四川一定是中石油多,不信你问司机师傅。”

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    纵览中国互联网历史,丁磊的网易几乎把握住了每一个关键点——最早一批成为中国网站的标杆性企业从而在纳斯达克上市;转型门户后又最早发现了短信的增值价值,开创了中国互联网盈利新模式,因而渡过互联网寒冬;最早进军网游业,引导了中国网络和游戏业的新浪潮……

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    对于商业直觉,他非常自信,饭桌上他灌下一杯啤酒,毫不客气对我说:“你不懂企业,也不懂企业家,你不明白科学的分析和商业直觉都是非常重要的。”

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    前网易高管、现快钱公司总裁关国光说:“在互联网行业里,只懂产品不懂技术的人。是没有太大前途的。只懂技术不懂产品的人,也不过是一个外包工程师。丁磊做到了技术和市场的融合。”

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    在上市之后,网易曾经经历过停牌的低谷期,从那时起,人们发现丁磊开始从聚光灯下走开,远离大众的视线。和那些习惯出没于名利场的互联网英雄相比,他的低调让人不可思议。

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    在网易公司副总裁李甬看来,他相信今天这样的状态才是丁磊真正想要的人生,丁在骨子里并不喜欢风光显赫。

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    2009年,长期低调的丁磊突然一下子变得热门起来,他是每年广东省人代会上的“炮手”、高调宣布进入养猪业、拿下暴雪公司的两款最知名游戏、和九城公司大打口水仗、把内容部门从广州搬到北京、又试图重新抢回逐步失落的门户地位……

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    这也许是中国新一轮互联网洗牌的开始,38岁的丁磊说自己已经能做到“不惑”——“我年纪轻轻就经历那么多,怎么也得比同龄人成熟两岁吧。”

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    小心,丁磊又要来了。

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    除名

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    所有的英雄都会有光辉灿烂的少年时代,但是在丁磊身上似乎没什么体现。

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    他创业的最大理想是“手下不超过100号人,收入一两千万,睡觉睡到自然醒,可以自己决定出去旅游。”谁想过做成今天这样?

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    丁是浙江宁波奉化人,少年时代没有显示出一点天才的痕迹,读高中时因为成绩倒数,被老师喊过去痛骂“拖了全班的后腿”!

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    今天,他和蒋介石父子成了奉化中学对外宣传的杰出校友。

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    1989年,他以高出重点线一分的成绩考上了电子科技大学,因为这里离家足够远——坐火车72小时,而且校名里有“电子科技”这样的字眼——父亲是电子工程师,他也喜欢电子一类的玩意,在初一时就组装过六管收音机。

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    如果我们硬要从这段时间里找出丁磊日后成功的因素,大抵也还是有一些的——

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    丁磊坦言大学本专业内容基本对他没有任何帮助,但是他学会了如何学习。在他感兴趣的科目里他敢说没有比自己更厉害的同学,甚至包括老师。

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    他从来不是一个传统意义上的好学生,但是又极度自信:认为自己是“最牛B的学生”——在一个作风严谨的工科大学里,他经常逃掉自己的专业课去旁听计算机系课程。他说自己感觉到计算机对人类的影响已经不会只是一种计算或者教学的工具。

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    与自己对计算机的热爱相比,他的专业微波通讯从一开始就让他无比头痛——师兄告诉他,你这个专业毕业后一般都是要分到山沟沟里去的。

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    1992年,中国共产党十四大召开,正式确立了社会主义市场经济体制的改革目标。从校园广播中听到这个消息的丁磊放弃了考研的打算,决心要去干点什么。

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    这也许是他所做过的选择中最为重要的一个,如果他考上研究生,3年后的他能否赶上中国互联网的第一轮浪潮将会成为一个很大的疑问。

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    1993年,宁波籍的丁磊被分配到当时公认的最好的单位——宁波电信局。

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    房子、工资都不错,但是丁并不满足于这种安逸,他和体制的冲突越来越强烈。他想做的事情无法在岗位上发挥出来。资历,而不是成绩成为个人成长最重要因素。

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    很多同事并不理解丁磊此时的不务正业——写一些小程序。他骄傲的是1994年他就已经搞明白了互联网的基本原理,诸如TCP/IP协议等,代价是厚着脸皮去借别人的英文书复印,以饭局为补偿。

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    邓小平南巡的影响在这个时候日渐彰显,珠江三角洲的诱惑摆在眼前。

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    他决心南下。

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    宁波电信局并不打算放他走,因为他是国家分配来的大学生,而且是破天荒第一个要从这个体制中出走的人。

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    家人强烈反对,丁的父母都是国有单位的普通人,家里没有任何背景,遥远的广州举目无亲。当同龄人都开始渐渐去习惯体制的好处与弊端时,丁磊给单位领导打了一个招呼,拎着箱子走了。

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    10天后,他被电信局除名。

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    若干年后,酒桌上丁磊拍着桌子说:“事实当然证明我的选择是正确的,就算是我今天只取得十分之一的成绩,也远超过我待在那里。是男人就要想做点事情!”

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    冲刺

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    1995年,丁磊来到广州,因为他有足够的底气——“我有技术,就算是不能当老板,打一份很好的工也是可以的。”

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    那个时候中国的互联网已经有了雏形——慧多网,丁磊还专门坐火车去深圳看望自己的网友——马化腾,那个时候两个人都没有钱、对未来以及互联网都没有什么清晰的看法,只是觉得这将是希望所在。

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    马化腾回忆起这段时光说:“当年一起喝啤酒的时候,我们只是打工仔而已,都还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发,只要去做,没有什么事情是不可能的。”

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    多年后,丁磊开玩笑说,“我创办了网易计算机系统有限公司,马化腾跟着办了腾讯计算机系统有限公司,他抄我的。”

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    1997年,在广州淘金路的一间8平方米没有空调的房间里,丁磊开创了网易——为了让中国人上网更容易。外界曾附会说这其中还暗含了“周易”的味道,丁磊说:“扯淡。”

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    和他一起创业的是周卓林和陈磊华,周是在网上认识的朋友,而陈磊华被认为是技术天才。

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    周是一个很诚恳的人,对于当年的往事,他已经不愿意多谈。网易成立时,需要两个人登记,丁磊说自己是借用了周的身份证,而有人说这是周的技术入股。

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    周两进两出网易,在几个关键点上帮助过丁磊,现在他已经选择了自己创业,依然在奋斗。陈磊华是电子邮件技术上的天才,曾经和丁磊在公司业务发展模式上有过争执并选择离开,他一直做电邮的老行当,但不久前他的公司被网易收购了。

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    可能外界很难想到,网易的起家并不是靠网站,而是软件——出售给各地电信部门免费邮件软件,每个能卖10万美元。丁磊的日子过得非常舒服,上市前能够几次融资成功,并始终掌控网易话语权,也是因为手上掌握了大量的软件合同,他不喜欢做没底的事情。

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    与此同时,网易在网站建设上也开始了自己的三板斧——免费个人主页、社区和免费邮箱。

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    在丁磊的描述中,这段美好时光完全是无心之举——

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    有一天我和几个同事在商量,我们做互联网一定要找到一个好的商业模式。我们发现我们电脑的硬盘很大,有9个G 的容量。我们当时网易的网页页面一共才3页,加上图片1M都不到。我当时和我同事说,9G的硬盘浪费了好可惜啊,要不我们做个免费的个人主页吧!于是我们就推出了20M的免费个人主页业务,让大家上传个人主页到我们一台服务器上。

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    很莫名其妙地,我的印象中有2万多个人,包括国外的人,来申请我们的免费个人主页,结果在CNNIC的年度最佳网站排名,我们就排到了第一名。

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    自从我们被CNNIC排到中文优秀网站第一名后,华尔街的投资人就在我们门口排队了,他们抢着要给我们钱。那时候是1998年中,我们公司才10个人左右。我们除了会写软件,什么也不会做,我们当时开发了一套免费电子软件,我自己当销售。投资人认为我们这个10 个人的小公司很厉害,又能写软件又能赚钱。

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    2000年之前,Yahoo引领的门户热潮席卷了中国。网易也开始转型。和其他几家门户网站不同的是,在没有任何风险投资的情况下,丁磊开始自己烧钱做门户,在软件上赚到的钱全砸在门户业务上。他的团队觉得他疯了,但是丁坚持看好未来的互联网广告市场。

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    有的伙伴则说他不愿意放弃对公司的控制权,不愿意过早释放股权给投资者。

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    与此同时,网易大举北上,将总部转移到北京,开始聘请国际职业经理人团队。丁磊请台湾人黎景辉担任CEO,自己转任首席技术官。

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    一切都为了向纳斯达克冲刺,新浪、搜狐、网易三大门户的地位也自此确立。

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    2000年6月30日,网易在美国纳斯达克股票交易所正式挂牌交易,开盘价为15.3美元,收盘时,跌破发行价,跌至12.125美元。

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    随后,持续走低,直至被停牌。

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    震荡

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    2001年5月,上市后将近一年,北京嘉里中心,网易公司中层正在召开例会。

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    “来看大猩猩!”突然闯进来的丁磊对员工喊。

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    “大猩猩”是此时网易CEO黎景辉的保镖,他在办公室门口保护着他的雇主。网易行政部和写字楼的保安都曾先后出动,试图请走他,但是他以“我的职责所在,保护目标就在办公室里”,不为所动。黎景辉私人律师还以法律条文证明了保镖有权利“站在这里”。

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    随后,在一个早上,网易公司部分员工惊奇地发现桌子上摆了一份长达5页的“网易告全体员工书”。在这封以黎景辉名义发表的公开书中,黎景辉称丁磊“是一头冲进葡萄园里的公牛”,说丁磊根本就是“文化大革命的红卫兵”,要“揭露网易公司运作的真相”。

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    6月12日,丁磊表示:“董事会感谢黎景辉和陈素贞对网易公司所做的努力和贡献。我们希望他们在其他生意上的发展获得成功。”网易也宣布,黎景辉和陈素贞分别辞去首席执行官和首席营运官的职位,辞职自当天起生效。董事长丁磊将代理首席执行官和首席营运官的职责。黎景辉同时也辞去在网易公司董事会中的职位。

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    丁黎之争成了当年互联网最热门的话题,这场争斗的主角之一黎景辉长期在美国受教育,中文很差,在网易开会时还需要翻译配合。他的英文名字是King,但这场动荡也告诉了外界,在网易,真正的King只有一个,而且绝不会是黎景辉。

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    董事长和CEO就差直接上手对打,敌视到需要出动保镖的地步,CEO向员工控诉偷偷摸摸,像地下党一样见不得光。这是一幕比香港TVB商战肥皂剧还要诡异的一段经历,让此时的网易和丁磊都处在风雨飘摇中。媒体已经打出疑问:网易的红旗到底还能打多久?

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    大环境上,纳斯达克从5000点一路狂泻到1500点,互联网泡沫终于被挤破。转成门户的网易发现自己其实并没有多少广告可以拿到,丁磊更是郁闷:没上市前我们赚钱,上市后我们反而亏钱了。

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    内部看,网易出现了派系斗争,黎景辉和陈素贞先是赶走了负责运营的副总裁关国光和财务总监何海文,但他的团队并不能和丁磊融合在一起,并发生了巨大的矛盾,甚至试图赶走丁磊。

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    丁磊又以超过5成的绝对控股权重新翻盘上阵。

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    当年的资深副总裁关国光对这一段往事已经不想再提,他觉得那已经是陈年往事,没有任何价值。“任何公司都会有不同的意见,天天都在发生,只要是企业都会发生。大家只是意见不同,站的角度不同。”

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    内外交困之下,刚过而立之年的丁磊难免抓狂。下属经常在上班时看到他喝酒后的样子。

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    丁磊想到了一卖了之,此时香港有线宽频公司开出8500万美元收购网易的条件,他想就这么算了也许是个不错的选择。另外一家知名互联网公司也打上了网易的算盘。

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    谁也无法想到,看起来不错的条件居然成为引爆所有矛盾的导火索。收购前进行财务审查,网易被曝存在巨大的财务漏洞——公司雇员存在虚报合同之嫌,而且金额高达百万美元以上,这些财务漏洞又和网易的广告策略有很大关系,而这一切又是中国广告界长久以来诸多弊端中最常见的一种。

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    一切矛头指向了黎景辉,加盟网易前,他是资深广告界人士,之前他所服务的公司涉及到了这一事件。

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    进一步审查发现,所谓“误报合同”事件比想象的要严重得多,甚至影响到了公司2000年财报准确性。8月31日,网易最终公布将重新发布2000年财报,因为其中420万美元的收入被高估,占全年收入的50%.

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    香港有线宽频收购一事自然没了下文,纳斯达克也开始介入调查,对于一家在美国上市的外国公司而言,这无异于五雷轰顶。

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    2001年9月4日,网易被正式停牌,美国的投资人开始起诉网易。

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    《华尔街日报》的评价是,“总部设在北京的互联网门户网站网易似乎走到尽头”。

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    升腾

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    “我打算卖掉公司,重新创业。”

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    “那你现在有一个公司,为什么还要从新来过?你现在还有这么多的现金在手上,公司股价又这么低,对方条件也不好。不是卖的好时候。你要真卖,卖给我好了。”

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    对话的双方是丁磊和步步高公司老板段永平,丁磊在打算卖掉网易的时候,想到了这位曾经在央视做节目有过一面之缘的老大哥。在丁磊创业的时代里,“阿段”是珠三角民营企业家的一个传奇。

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    在深圳的五洲宾馆,段永平劝丁磊坚持。

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    丁此时在痛苦的挣扎与折腾中,从黑龙江到海南岛,从农村到城市,任何赚钱的生意他都想过,比如卖电脑,比如纽扣等等。

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    而随后的故事堪称一段传奇:网易终于复牌,并持续走高。段永平大量购入网易在二级市场的股票,以不到一美元的低价格大量收购,而网易股票在 2006年3月经过一拆四的股票分割后,2007年2月股票价格在20美元左右。也就是说段永平的投资实现了百倍增值。段也因此获得了“段菲特”的称号。

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    坚定信心后,丁磊也恢复了他独步中国互联网界的市场感觉,而好机遇也在这时照顾了他。

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    性格、勤奋和好运气,齐聚了这三大因素的丁磊终于等到了翻盘的一天。

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    2001年,广东移动开始推出一项新的增值业务——“移动梦网”,谁也没有想到的是,中国移动为针对联通CDMA业务的一项市场开发举动竟意外地挽救了中国互联网。

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    移动梦网通过手机代收费的“二八分账”协议(电信运营商分二成、互联网内容提供商分八成),成功解决了中国互联网企业当时最为头疼的一个问题——如何从庞大的用户群中收取费用。

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    始终不放弃广州的网易成为最先试点的公司,他也敏锐感觉到这是一个绝佳机会,虽然一条短信只能赚几分钱,但是如果从每一个客户身上每一个月赚到一块钱,公司就能迅速盈利。丁磊利用自己巨大的用户资源和移动的接入平台,大举进军无线增值业务,开始从门户广告的阴影中走出来。

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    用网易副总裁李甬的话来说:“丁磊是一个知道钱在哪里的人。”

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    与此同时,他的老朋友,一样拥有海量客户资源,一样收不到钱的马化腾也开始借助短信翻身。

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    在公司内部管理上,赶走一个台湾人黎景辉,丁磊请来了同样是宾夕法尼亚大学毕业的香港人孙德棣担任代理CEO.孙是一个务实厚道的人,在公司内外都有不错的评价。孙具有投资银行的背景,懂得如何去游说华尔街。

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    网易也开始实行保守稳健的财务政策,控制成本,接连几个季度的总运营费都维持在350万美元左右,与2000年560万美元和2001年550万美元的平均季度运营费相比,有了大幅下降。

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    2002年1月2日,网易在纳斯达克复牌。

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    4年后,孙德棣在代理CEO的位置上去世,丁磊重新扛下CEO.有互联网资深观察家评论:丁磊绝不会让黎景辉的事件重演。对于这种说法,丁磊嗤之以鼻:“Ted(孙的英文名)在的时候,我连100块的报销单都得要他来签字,怎么可能是我控制欲太强?”

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    和短信业务同时进入丁磊视野的是网游。他看到,在一个盗版和山寨成为社会风气的国度里,网络游戏可以有效地收到玩家的真金白银。

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    Sony和美国的EA公司率先开发出图形网游,丁磊曾试图引进,但吃了闭门羹,他随即用30万美元收购了国内第一个开放式的图形MUD引擎的广州天夏科技有限公司,并以这家公司研发团队为核心,开发了中国网游史上最成功的产品——《大话西游》系列,和当时各大公司以代理韩国游戏、美国游戏不同的是,网易拥有全部知识产权。

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    丁磊又一次把风险控制住,而网游成了他又能牢牢掌控的新产品。

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    天夏公司负责人,后来《大话西游》主创者梁宇翀对丁磊的评价是:他的市场感觉实在是太好了。

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    值得一提的是,在黎明前的黑夜,丁磊开始认真去了解市场,他去书店狂买关于marketing的书,跑去网吧和二三级城市调研,很想搞明白中国市场需要什么产品。

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    段永平也给了他意见,当网易推出《大话西游2》时,产品经理询问如何定价,到底是3毛钱一小时,还是4毛钱一小时。段永平告诉丁磊:“当然是4毛钱,既然都来玩了,还在乎这一毛钱么?”经常去网吧调查的丁也觉得,既然上网都要2块钱一小时,那多一毛钱也不算什么吧?而对于网易公司来说,一毛钱的差别,整体盈利就能多3成多。

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    短信、网游两大业务全面发力,互联网广告业务也开始稳定上升,美好的时代终于又来了。

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    2003年,网易开始成为纳斯达克宠儿。2003年10月10日,网易股价升至70.27美元的历史高点,比最低点时攀升了108倍,被著名的彭博财经通讯社评价为“成长性可以称为纳斯达克第一股”。

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    与此同时丁磊的个人财富也在激增,2003年,他同时成为了福布斯和胡润两大富豪榜的“首富”。

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    32岁,中国首富。

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    那一天,他在出租车里接到了朋友短信:“你首富了!”恍然之间,丁说自己只有一种感觉——茫然。

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    两年间,地狱到天堂。

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